匯聚“寧力量” 釋放“磁吸力”——寧夏會展博覽產業發展掃描
會展業是現代服務業的重要組成部分，蘊含無限生機和發展潛力。我區將會展博覽列為“六優”產業之一，寧夏會展博覽產業迎來大發展的機遇。
每年9月開始，是全國展會的“金九銀十”。今年，自治區商務廳密集組織代表團，先后參加第4屆消博會、第22屆投洽會、第19屆東博會、第5屆中國國際進口博覽會、第106屆全國糖酒會等，借助展會大舞臺，搭建濃縮的“六新六特六優”窗口，有效提高寧夏優勢特色產品在區外市場的知名度。
“以進博會為例，眾多寧夏企業通過進博會開拓了眼界、覓得了商機、實現了發展。同時，也有眾多世界性高端商品進入寧夏，豐富了寧夏市場，國際先進的技術、設備引進寧夏，極大地提升了寧夏的產業鏈、價值鏈，競爭優勢顯著增強?！边M博會寧夏交易團相關負責人告訴記者。
與此同時，在即將到來的2023年，也是寧夏舉辦各類展會的“大年”。寧夏將聚力打造以中國—阿拉伯國家博覽會為引領、現有優質展會為主體、重點產業展會為支撐的品牌會展經濟。此外，列入計劃內的重要節會還有中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會、枸杞產業博覽會、“西部數谷”算力產業大會等大型節會。
這些不同類型、產業的展會在給寧夏帶來一次次聚焦的同時，必然帶來直接經濟效益和間接社會效益。據統計，寧夏已成功舉辦五屆中阿博覽會，累計簽訂經貿合作項目1024個，拓展了寧夏國際經貿合作的新空間，開放通道功能顯著提升。第五屆枸杞產業博覽會以會展帶動枸杞產業發展，展會期間達成招商引資合作意向項目11個，投資金額達到82億元，其中枸杞企業與43家采購商采購簽約資金達15.6億元，比去年增長24%，直接交易額達5億元。首屆“西部數谷”算力產業大會以會展帶動數字信息產業發展，以“數聚寧夏·算領未來”為主題，活動中自治區與中國聯通、中國移動、龍芯中科、騰訊、中興等簽署戰略合作協議14個、協議金額2710億元，簽署企業項目投資合同24個、合同金額727億元，進一步擴大了寧夏算力網絡樞紐節點的競爭力。第二屆中國（寧夏）國際葡萄酒文化旅游博覽會以會展博覽帶動葡萄酒產業發展，博覽會期間共簽訂項目合作協議54個，總金額173.46億元。
“既要‘走出去’展示寧夏，也要‘請進來’綻放寧夏，未來會展博覽產業將會給寧夏增添新動力”。自治區商務廳貿易促進處負責人說。今年我區從頂層設計規劃會展博覽產業的發展藍圖，印發了《寧夏會展博覽產業高質量發展實施方案》，提出了未來五年推動我區會展博覽產業高質量發展的總體目標、14項重點工作和25項具體措施。建立完善了自治區會展博覽產業發展包抓工作機制。研究起草《寧夏會展博覽產業發展若干支持政策》，將在培育優化展覽項目、引導會展博覽數智化升級、培育會展博覽行業環境等方面大力支持。
匯聚“寧力量”，釋放“磁吸力”。我們相信，會展產業必將成為寧夏發展的新引擎，為寧夏帶來新機遇，促進區域合作，加大招商引資，不斷擴大朋友圈，做大生意圈，推動展會經濟高質量發展。
寧夏枸杞，借展而“綻”
當展臺搭建好，燈光就緒，產品就位，就營造出了一個講故事的氛圍。在展會的放大效應之下，打破陌生感，建立信任和連接——品牌正具有這樣的功能。
“寧夏枸杞”品牌的生命力，在于塑造和成長的過程中，不斷豐富新的內涵、擴充新的視野：不局限于農特產品，也是藥食同源的健康食品，不僅是傳統養生佳品，也是潮流滋補品。因此，寧夏枸杞品牌的“出圈”，既是更新消費者對枸杞產品傳統認知的過程，也是寧夏枸杞產業自身不斷突破的過程。
11月12日，第106屆全國糖酒商品交易會在成都落下帷幕。璽贊、全通、沃福百瑞、華寶等12家寧夏枸杞企業組團參加了本屆糖酒會。在企業的推介列表里，重點展示了鎖鮮枸杞、原漿、枸杞飲品等寧夏現代枸杞產業發展的代表產品，借助客流、信息流等高度集中的糖酒會，近距離刷新市場對寧夏枸杞的品牌認知。
寧夏枸杞亮相第106屆全國糖酒商品交易會。（圖片由寧夏枸杞產業發展中心提供）
“這次我們參展的主要目的是推動精準招商、拓寬渠道，提升品牌在全國市場的知曉度?！睂幭沫t贊莊園枸杞有限公司銷售部負責人陳瑩超介紹，在展會現場，可以感受到參展客商普遍對寧夏枸杞品牌認知很高，對企業展出的枸杞原漿等高附加值的產品也表示很認可。在本屆糖酒會上，璽贊枸杞與一方制藥、綠城嚴選等公司初步達成了采購意向。
寧滋（寧夏）生物科技有限公司總經理周楚喬認為，通過參加糖酒會等各類展會，讓寧夏枸杞好產品走近更多的消費者，不斷擴大寧夏枸杞的市場占有率和品牌影響力。
本屆糖酒會寧夏枸杞集中推介活動，現場簽約金額78萬元，共接待訪客近5萬人次，接待意向客戶257家，加強了寧夏枸杞企業與全國食品行業的合作聯系，幫助枸杞企業精準定位目標客戶，進一步提升了寧夏枸杞的品牌美譽度。
當前，我區深入實施特色農業提質計劃，堅持以龍頭企業為依托、以產業園區為支撐、以特色發展為目標，大力發展枸杞等“六特”產業，構建現代農業產業體系，讓寧夏更多的農產品走向市場。
寧夏枸杞產業發展中心相關負責人說，通過全國糖酒會平臺，有效提升寧夏枸杞企業與客商及消費者的互動質量，使品牌推廣與線下體驗形成鏈接，助推寧夏現代枸杞產業高質量發展。
品牌是現代枸杞產業高質量發展的戰略性資源和核心要素，“品牌立杞”是自治區推進現代枸杞產業高質量發展“六大工程”之一。我區將依托“寧夏枸杞”“中寧枸杞”兩個區域公用品牌，突出道地產區優勢，加大龍頭企業培育力度，持續帶動企業自主品牌發展，形成品牌集群和優勢，推動現代枸杞產業高質量發展，把“枸杞之鄉”的品牌擦得更靚。
賀蘭山東麓葡萄酒，借展飄香
選品、報備、制定參展計劃、挑選參展人員……在第二屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）開幕前一個多月，賀東莊園銷售部經理美佳便帶領團隊投入了緊張而忙碌的備展環節。
坐落于寧夏賀蘭山東麓產區石嘴山市的賀東莊園，始建于1997年，莊園占地面積3040余畝，是賀蘭山東麓產區最北端的酒莊。經過一個多月的有序備戰，當本屆消博會在海南正式拉開序幕時，賀東莊園的葡萄酒也通過博覽會上的展位，向來自世界各地的客商盡情展示著寧夏葡萄酒的魅力。
每年進入葡萄酒榨季，賀東莊園一派忙碌景象。
“消博會是我們擴大‘朋友圈’的好機會，去年我們參會首日就拿下了價值80多萬元的葡萄酒訂單。今年自治區商務廳下發通知后，我們立刻報名，并再次獲得參展機會?！泵兰迅嬖V記者，有了去年的經驗，今年我們更是做足準備。首先是選品，莊園擁有優質釀酒葡萄2000余畝，種植赤霞珠、品麗珠、西拉、美樂、黑比諾、霞多麗等多種釀酒葡萄品種，是寧夏產區釀酒葡萄品種最多的莊園之一。參加這種全國性博覽會，我們不僅代表著自家莊園，也代表著寧夏賀蘭山東麓產區。參會酒品既要能體現自家特色，又要能充分展現產區的風土。同時，“酒香也怕巷子深”，有了好酒還要有好的團隊，才能在展會上更好地為參觀者提供品鑒服務和講好寧夏故事。
“我加您微信，方便日后對接聯系?！毕陂g，每當參觀者駐足，美佳和團隊都會耐心地為大家提供品鑒、介紹酒品和講述寧夏的風土人情，并邀請他們來寧夏參觀旅游。同時，團隊積極“抱團取暖”，與現場其他參展商主動交朋友，將他們請上門參觀品鑒。除了現場推介，線上發布也不能少，團隊成員的朋友圈詳細記錄著消博會中的點滴時刻，“之前有位曾參觀過我們酒莊的記者，在參加本次消博會報道時，看到我的朋友圈后，還特意帶著朋友前來品鑒?！泵兰呀榻B，本屆消博會上，賀東莊園還與胡潤百富榜合作舉辦了“海南之夜”活動，并發布了莊園藝術葡萄酒。參會的200多家胡潤百富企業代表嘉賓在品鑒了莊園的葡萄酒后，許多嘉賓紛紛投下訂單，活動后統計出來葡萄酒銷售額已達1000萬元。
“既然參展，我們就不能只講自家莊園，而是要將葡萄酒‘產業’融入寧夏當地風土人情、傳統文化和旅游特色。當寧夏葡萄酒真正實現了一二三產業的融合發展，每家酒莊都會成為受益者?！泵兰迅嬖V記者，莊園借助本屆消博會的平臺，不僅很好地拉動了銷售，還及時對接了采購商的需求。最重要的是，擴大了品牌知名度。今后，莊園還將積極爭取此類機會，借“會”發力，在不斷提高莊園和產品知名度的同時，讓寧夏賀蘭山東麓葡萄酒香飄八方。
一次專題推介引來行業翹楚
“如果不是那次在上海清潔能源展上參加寧夏清潔能源產業專題推介會，大概率就不會有后來明陽集團在寧夏項目落地和進一步合作?！苯?，明陽云樺（寧夏）新能源科技有限公司副董事長張馨予告訴記者，專業展會給企業和地方都提供了彼此了解的窗口。
回到明陽集團與寧夏“相遇”的那個時間點：2021年6月3日，寧夏清潔能源產業專題推介會在上海清潔能源展上舉辦，來自全國清潔能源領域的近百家企業代表前來傾聽和了解，其中就有明陽集團的代表。彼時，明陽集團正在全國各地尋找新的布局目標，西北有幾個地理、自然條件都占優勢的省區已經進入明陽集團的視野，而寧夏因為知名度小、地域小等因素不在考慮之列。
“聽了寧夏的清潔能源產業發展情況介紹，以及寧夏是全國第一個新能源綜合示范區這個加分項，這些打動了我們，決定到寧夏看看?！睆堒坝枵f。在清潔能源展上有了初步的接觸后，明陽集團此后多次派團隊到寧夏實地考察。
“通過和寧夏地方政府及部門的接觸，寧夏人的樸實和實干、滿滿的誠意令集團高層印象深刻。當在寧夏實地了解后，我們又發現很多‘驚喜’，寧夏的產業發展‘顛覆’了我們的想象?！弊鳛槎啻闻阃瘓F考察的工作人員，張馨予有一種預感，明陽這次要留下了。
2021年8月17日，明陽集團黨委書記、董事長張傳衛來寧參加第五屆中國-阿拉伯國家博覽會，并與自治區政府簽署戰略合作框架協議，與中寧縣政府簽署清潔能源產業項目合作協議。至此，在上海清潔能源展上拋出的一根紅線，成功地促成了一樁千億級別跨區域的產業合作項目。
2022年3月，明陽集團在中寧縣投資30億的第一個項目落下“第一鏟土”。截至目前，基礎設施建設正在收尾，預計2023年4月一、二期項目開工運行。
“從頭至尾我們感受到的就是一個‘快’字，從接觸到決定合作僅用了2個月，建設過程推進順利且快速，地方政府給予的承諾都在一一兌現，我們相信未來的合作也會如開端一樣美好而難忘?！睆堒坝韪嬖V記者。
自治區商務廳招商引資局副局長付毅是整件事從頭至尾的參與者之一，同樣對這個過程印象深刻?！皩幭男枰粋€機會讓世界認識我們。上海清潔能源展這樣的專業展會就提供了窗口。寧夏千方百計招商引資，其中利用專業展會吸引專業聚焦也是重要的途徑。通過專業展會，寧夏招攬了不少像明陽這樣的‘大塊頭’，實現招強招大的目標，為寧夏產業藍圖添上一筆?！备兑憬榻B，因為工作需要常年在全國各地奔波，了解全國各地的產業發展后發現，寧夏的產業發展尤其是清潔能源、新型材料等新興產業發展不輸全國大部分地區，且發展后勁十足。
近年來，自治區商務部門愈發重視專業展會的專業引領作用，積極參與上海清潔能源展、中國西部國際投資貿易洽談會、中國國際高新技術成果交易會等專業展會，事先精心籌劃項目，會上做好寧夏產業推介，會后開展精準對接，使得每次參展都“不虛此行”，結出碩果。
在近幾年的深圳“高交會”上，銀川經開區、石嘴山高新區與深圳日永光電、盛利豐科技等企業簽訂10個項目，總投資超過38億。寧夏代表團借著“高交會”提升的熱度，順勢到深圳電通緯創、康佳集團、華為集團等企業開展項目對接考察，促成了一系列合作共識。
在今年7月舉辦的“西洽會”上，自治區商務廳組織重慶農業投資集團、重慶輝騰能源股份公司、中章未來科技集團有限公司、重慶市電子學會等128家企業和單位，現場簽訂投資和貿易項目11個，金額達57.69億元，涉及綠色食品、清潔能源、新型材料、奶產業等多個領域。
“吸引到外界目光是第一步，接下來就要用誠意和實力打動投資者，最終留下來。讓每一次專業展會種下的小苗發芽，成長為參天大樹?！备兑阏f。
記者手記：市場展臺的雙向奔赴
會展博覽是一扇門，推開門，以推介的誠懇，帶著“寧夏”走出去；敞開門，以開放的姿態，為發展“引流”。
在目光匯集之時，在客流匯聚之處，展臺是一個“時空”的濃縮舞臺。在每一次區內外的展會中，完成供與需的雙向奔赴、資源匹配的區域流動。
參展，重在自我展示。一瓶葡萄酒，封藏賀蘭山東麓的風土；一袋枸杞原漿，代表寧夏的品質好物；乃至新型材料、清潔能源的產業稟賦……參加各類綜合性、專業性展會，為寧夏“六新”“六特”產業搭建自我推介平臺、構筑對外“輸出”窗口，讓更廣闊的市場通過一扇“窗口”，培育和發現更多的可能。
應當看到，當前，會展業在第三產業中依然具有不可替代的價值和地位，會展經濟甚至成為一些地區開放發展的新增長點。開放式的會展，不僅是商品流通、技術交流、信息溝通以及經貿合作的平臺，也同時展示著最新的技術和品牌、映射了最新的市場理念、投資風向。
今年以來，我區發力會展經濟，借助各種展會平臺，加大區域交流合作，釋放重點產業“磁吸力”，帶領寧夏企業拓寬市場、更新視野、提升品牌，吸引更多的目光聚焦寧夏、投資寧夏。同時，又以現代的信息流帶動資金流和物流，使之向更合理有效的方向流動，創造商機、吸引投資，進而拉動產業發展，帶來直接或間接的經濟效益和社會效益。
自治區第十三次黨代會提出，大力發展會展博覽等“六優”產業。當前，我區已制定會展博覽產業高質量發展實施方案，提出總體目標、重點工作具體措施，將在培育優化展覽項目、引導會展博覽數智化升級、培育會展博覽行業環境等方面大力支持。我們應該看到，會展業不僅自身能夠創造經濟效益，刺激投資和消費需求，還可以帶動相關產業的發展，提高城市的美譽度。因此，寧夏在會展經濟中，更應抱著開放的心態，以展會為“媒介”，在“走出去”與“引進來”的雙向交融中，在促進“雙循環”中收獲信心，創造價值，為高質量發展培育新優勢、提供新動能。