“雙十一”期間寧夏網絡零售實現22.71億元，剛需消費占據主導

“雙十一”期間，面對本輪疫情嚴峻形勢，為確保群眾生活物資買得上、供應穩、不斷檔，全區商務系統編緊織密“疫情防控”“市場保供”兩張網，在積極倡導消費者“非必要不網購”的同時，全面加大“無接觸配送”服務保障，實現線上不打烊、線下及時送，有效暢通防疫物資和生活必需品采購渠道。據第三方統計監測，“雙十一”期間我區網絡零售額實現22.71億元，同比增長5.73%，較全國高出0.88個百分點，其中銀川市、中衛市分別實現網絡零售額14.00億元、6.21億元，居五市前兩位。

一、消費理念全面升級，理性務實消費成為主流

“雙十一”期間，商家平臺聚焦商戶扶持和消費體驗升級，“不熬夜、不折騰”成行業共識，“保價時間延長”“嚴禁虛假打折”等一系列舉措提升網絡消費購物體驗，消費者回歸理性，從“囤貨經濟”到“買我所需”，居家生活快消品、食品等剛性消費占據主導。全區實物型網絡零售額實現20.94億元，占整體網絡零售額的92.21%，服務型網絡零售額實現1.77億元，占整體網絡零售額比重由正常年份的20%以上回落為7.79%。??

我區2022年“雙十一”期間網絡零售額數據

二、農村電商提質增效，農產品網絡滲透率持續提升

近年來，國家及自治區電子商務進農村綜合示范項目、“全民電商節”“雙品網購節”“開播吧，寧夏”直播季等電商助農項目及活動持續發力，聯動線上線下，促進城鄉流通循環，農村電商質效顯著提升，我區農產品在網絡市場持續走俏?！半p十一”期間，實現農村網絡零售額14.66億元，同比增長7.79%，其中，農村實物型網絡零售額實現13.89億元，占農村網絡零售額的94.75%。我區農產品網絡零售額實現9億元，同比增長9.09%，食品保健行業成為農村商品上行主力。

我區農村2022年“雙十一”期間網絡零售數據

三、直播帶貨成為生力軍，新力量煥發行業生機

直播電商以內容觸達為核心，活動優惠為抓手，主動迎合消費者理性購物需求，成為今年“雙十一”提升客戶體驗的主陣地、拉動消費增長的主引擎。品牌直播、門店直播、“三農”直播等線上新力量輪番上場，帶動觀看人次實現新增長、交易規模實現新突破?！半p十一”期間，我區直播交易額實現4.11億元，直播觀看人次累計0.37億，累計直播場次達0.37萬場。直播熱銷行業中，營養保健、生鮮食材、糧油調味直播熱度排名靠前。

我區“雙十一”期間直播熱銷品類前10位