寧商通〔2022〕130號
五市商務主管部門∶
為深入貫徹落實黨的二十大精神，深化自治區黨委、政府“穩保促”一攬子政策措施落實，助力全區“穩經濟保民生百日行動”，進一步促進消費市場回暖向好，加快補齊消費短板，激發消費帶動經濟發展潛力，保障人民群眾度過一個平安健康、歡樂祥和的新春佳節，自治區商務廳會同農業農村廳、文化和旅游廳、市場監督管理廳、供銷社，于2022年12月31日-2023年2月10日開展“2023寧夏網上年貨節”?，F就有關事項通知如下：
一、主動作為，促進消費回暖復蘇
各地要著眼疫情防控措施優化調整、生產生活秩序加快恢復有利時機，聚焦自治區“擴內需、促消費、穩增長，奮力沖刺全年經濟收官”目標，進一步提高政治站位，搶抓兩節消費節點，籌劃實施好“網上年貨節”活動，發揮線上消費優勢，全面提振市場信心，促進消費盡快復蘇。要按照“統一行動、區市共動、企業聯動、行業互動”原則，在商務廳統籌指導下，五市商務主
管部門牽頭做好所轄各地商務主管部門活動組織工作，調動市場化資源參與，通過活動支撐、行業參與、營造氛圍、協調服務，廣泛聚集各地電商消費促進活動資源，營造全區“一盤棋”緊密聯動的濃厚活動氛圍，讓消費者真正得到實惠，為消費恢復釋放活力、增添動力。
二、貨足價穩，保障春節市場供應
各地要聚焦兩節期間群眾消費需求集中釋放、類廣量大的特點，引導電商企業豐富春節市場供應，積極保障生活必需品、防疫物資、藥品等供給；推出品類齊全、安全健康、質美價優的實物商品，增加品牌化、品質化、智能化的商品和服務，擴大汽車、綠色智能家電等熱點消費。進一步提升吃住行游購娛在線服務水平，加強線上線下融合，推動網絡消費渠道與傳統商圈、步行街、文旅休閑等資源聯通互動；鼓勵短視頻、直播等平臺企業豐富積極向上、健康安全的線上休閑娛樂產品，豐富群眾節日文化消費需求；指導電商平臺和物流快遞企業加強節日寄遞服務和物流配送保障，探索線上半小時消費圈，便利群眾即時消費。
三、活躍市場，組織開展特色活動
（一）聚焦多元消費需求，推動“商品+服務”消費提質。商務廳將圍繞“品年味、購年禮、賞年俗、展品質、享生活”消費元素，舉辦“浪寧夏·趕大吉”六大主題活動。各地要結合自治區主題活動，因地制宜、聯動實施好本地線上線下融合消費促進活動，推動“線上引流+實體消費”；要遴選實力強、產品優，服務好的電商平臺和線下商家參與，通過銀商合作、銀企聯動，結合政府消費券發放，推出多種促消費補貼，提高促銷讓利、便民惠民實效；要積極推動服務消費復蘇，通過線上預訂服務到家，豐富特色化、個性化商品供給，發展定制化、體驗化服務，促進商貿、餐飲、旅游、文娛等服務型消費提質，激發群眾消費潛力。
（二）聚焦城鄉市場聯通，組織開展“數商興農”專場。有效統籌春節消費和農產品上行需求，指導電商平臺廣泛結合各地春節傳統、民俗習慣，發掘“年味”“家鄉味”等特色主題，積極開設農特產品線上專區、專場，促進農特產品銷售。同時，推動電商服務向縣鄉延伸，引導電商企業面向縣鄉市場加大優質工業品、進口產品等供給，利用電商新業態新模式，進一步拓展縣鄉網絡消費渠道。
（三）聚焦線上線下聯通，加強新消費場景打造。組織開展“絲路電商”線上促銷活動，鼓勵各地商貿流通企業和電商平臺發揮自身資源優勢，借助跨境電商渠道，精選國內外優質特色商品，通過專區銷售、直播帶貨、視頻“種草”等電商活動，豐富春節期間消費者的“購物車”。鼓勵參與企業、線上平臺打造體驗式、沉浸式、互動式消費新場景，提升實體商業的網絡化、數字化、智能化水平。鼓勵電商平臺向生產端延伸，運用大數據、人工智能等先進技術，促進消費端與供給端有機結合，推動新型消費高質量發展。
四、綜合保障，營造濃厚消費氛圍
（一）強化支撐，優化消費環境。各地要充分利用好中央和自治區促進電商發展的政策和資金，加強活動配套支持措施、監督指導，激發社會各界參與熱情。參與企業商家要在讓利惠民、營造消費環境上實事求是、嚴格規范，要兌現消費承諾，確保促銷手段真實，產品質量可靠，售后服務到位。要聯合市場監管等部門，加大消費者權益保護，規范線上線下營銷秩序，保障群眾放心消費、實惠消費、滿意消費。
（二）強化宣傳，提升活動熱度。各地要加強網上年貨節活動宣傳力度，提高群眾線上消費關注度和參與度，要通過活動積極展示優勢企業產品形象，借勢推廣寧夏特色品牌。要充分利用傳統媒體以及網絡新媒體，有針對性地開展集中宣傳，提升活動線上流量加持。要把握重點時段、重點人群、重點活動，積極宣傳活動內容、成效，倡導綠色、健康、合理的消費理念，營造良好的消費氛圍。
（三）強化統籌，提升活動成效。為廣泛聚集全區活動資源，形成優勢互補、齊推共進的工作合力，商務廳已委托第三方開展本屆年貨節活動，并持續搭建“寧夏網上年貨節云購物平臺”，對參與活動的企業、商品、服務進行集中宣傳推介、聚焦引流。請各地積極推薦轄區內線上線下企業、商品參與平臺活動，將本地特色促銷活動、讓利措施、宣傳內容推介至平臺進行聚焦展示（聯系人：馬璐瑤?19809573083）。
各縣區商務主管部門要在五市商務主管部門的統籌組織下，強化工作落實，確?；顒尤〉妙A期成效。請各地認真總結年貨節期間活動典型經驗及取得成效，于2023年1月28日前將活動總結材料報送商務廳電商服貿處。
聯?系?人：潘正東 ?王?亮
電 ???話：0951-5960724
電子郵箱：dsc1802@163.com
附件：2023寧夏網上年貨節活動方案
寧夏回族自治區商務廳??
2022年12月20日 ??
（此件公開發布）
附件：
2023寧夏網上年貨節活動方案
為加快推進全區消費復蘇回暖，充分發揮線上消費擴大內需、提振市場信心、激發線下消費活力的重要作用，全力保障好“兩節”市場供應，滿足居民多樣化消費需求，確保全區群眾平安祥和歡度新春佳節，按照自治區、商務部擴大消費相關工作部署，自治區商務廳決定在全區同步開展“2023寧夏網上年貨節”活動。
一、活動時間
定于2022年12月31日-2023年2月10日
二、活動主題
“浪寧夏·趕大吉”2023寧夏網上年貨節
三、組織單位
主辦單位：自治區商務廳
承辦單位：各市、縣（區）商務主管部門
協辦單位：自治區農業農村廳、文化和旅游廳、市場監督管理廳、供銷社
合作單位：中國銀聯、中國電信、中國移動、中國聯通、中國郵政，美團、餓了么等。
四、實施方式
堅持“統一行動、區市共動、企業聯動、行業互動”原則，突出商務廳統籌指導，各級商務主管部門組織，市場化資源調動參與，通過活動支撐、行業參與、營造氛圍、協調服務，廣泛聚集全區各地電商消費促進活動資源，營造全區“一盤棋”緊密聯動的濃厚活動氛圍。
五、活動內容
圍繞“品年味、購年禮、賞年俗、展品質、享生活”五大元素，舉辦“1+5”六大主題活動，開展形式多樣、內容豐富的網上年貨節消費促進活動，營造濃厚的春節消費活動氛圍，激發群眾消費潛力。
（一）2023寧夏網上年貨節啟動儀式。
活動時間：2022年12月31日（暫定）
活動地點：金鳳萬達廣場（暫定）
活動內容：
1.年貨節啟動儀式：活動組織單位、五市商務主管部門、重點參與企業、電商平臺參加現場啟動儀式，搭建2023寧夏網上年貨節線上直播間，線上+線下同時啟動。
2.特色商品展銷直播：搭建五市展示展銷直播間及特色年貨商品展區，五市選派優質商家現場展銷年貨商品、展示特色年俗文化；開展“浪寧夏·趕大吉”直播活動，以場景式直播帶貨網劇展現五市年貨和特產，為各地特色產品引流宣傳。
（二）“浪寧夏·品年味”食全食美團圓年。
活動時間：2022年12月31日至2023年2月10日
活動地點：線上線下相結合，各地餐飲門店
活動內容：
1.“年味食足·地道家鄉味”寧夏特色美食薈：在寧夏網上年貨節云購物平臺、美團等開設特色美食版塊，上架推介“浪寧夏·尋味道”寧夏美食節評選出的各地特色餐飲、地方菜、網紅美食等，通過短視頻、圖文等形式推薦各地餐飲名店及美食菜，聯合美團推出美食在線預訂、在線銷售、搶美食優惠券等活動，中國銀聯、中國移動等合作支持企業提供滿減優惠、電子優惠券等讓利促銷福利，線上引流線下消費，集聚節日餐飲消費人氣。
2.“年味食足·團圓家味道”闔家年夜飯：利用網上年貨節云購物平臺、美團、餓了么開設“年夜飯預訂”板塊，組織各地老字號、知名餐飲商家上線年夜飯套餐，通過發放年夜飯預訂電子消費券、幸運大抽獎、折扣代金券等形式，同期開展網紅達人年夜飯直播探店活動，提高沉浸式、場景化消費體驗，促進群眾年夜飯個性定制預約、配送服務到家消費，將年味美食和餐飲福利最大范圍的惠及消費者。
（三）“浪寧夏·云購物”消費不打烊。
活動時間：2022年12月31日至2023年2月10日
活動地點：線上線下相結合，各地商貿流通企業、電商企業
活動內容：
1.云購物·趕大吉：設置五市年貨大集線上專區，組織各地具備自有線上平臺和配送能力的超市賣場、百貨商場、電商平臺等重點保供企業入駐專區，平臺之間互通引流，方便群眾“一站式”下單。通過開展“云購物”年貨采購促銷、直播帶貨專場活動，促進產銷銜接，豐富年貨品類品質，實現年貨線上采購、無接觸配送，全力保障春節居民消費市場供應穩定。
2.鑒優品·特產帶回家：在網上年貨節云購物平臺搭建“六特”特色商品端口，鏈接集聚各特色產業重點線上平臺，聯合中國銀聯、中國移動、美團、餓了么設置聚惠專區，對歷屆“閱寧夏鑒優品”明星企業、明星產品及各地“六特”特色商品進行“一網式”展示展銷，促進全網寧夏“六特”產品消費者流量集中轉化，帶旺特色產品假日消費熱潮。同期，將寧夏特色產品向寧夏合作國際友好城市通過線上及國際媒體進行推送宣傳，促進寧夏優品走向國際。
3.云逛街·消費新主張：設立年貨節五市城市特色集合頁，匯聚不同區域、不同行業、不同品牌商家及特色商圈自有線上消費平臺、電商平臺，集合“云商場”“云文旅”，宣傳各地年俗特色消費促進活動，集中引流、展示展銷，聯合旅游景區、酒店餐廳、商場賣場等通過線上平臺推出門票優惠、住宿打折、特色文旅服務、游玩等促銷活動，活躍各地節日文旅、餐飲、娛樂等服務性消費。
（四）“賞年景·樂生活”煙火氣的年。
活動時間：2022年12月31日至2023年2月10日
活動地點：線上線下相結合，各地文旅、商貿流通企業
活動內容：
1.浪寧夏·最美新年景：“一個視頻游寧夏”，組織拍攝團隊，邀請網紅達人進景區、訪名店、品美食、探年味，打卡各地熱點網紅地、消費新場景，利用新媒體平臺，短視頻等多渠道多模式宣傳各地風物特產、餐飲美食、消費品牌、文旅資源，聯合各地加大熱門消費活動、促銷讓利措施宣傳，持續保持年貨節活動熱度。
2.“花樣年華”迎新春：網上年貨節云購物平臺聯合餓了么、美團，搭建可看、可玩、可買的“云上迎春花市”板塊。五市挑選品質高、價格優的鮮花店上線平臺，平臺開發“走著買”“開車買”“線上買”購花地圖，發布鮮花供應信息，群眾線上平臺賞花、線上下單購花，引流線下到店體驗，扮靚新年氣象。
3.“云車展”心動購車惠：邀請五市開展購車補貼優惠活動，組織各地限上車企參與，搭建平臺“云車展”特色板塊，推介展示在售車型、購車優惠政策，開展在線看車、預約試駕、訂車購車等服務，線上兌現購車消費補貼，激發群眾大宗商品購物消費熱情。
（五）“尋年俗·享年趣”紅紅火火過大年。
活動時間：2022年12月31日至2023年2月10日
活動地點：線上線下相結合，各地文旅、商貿流通企業
活動內容：通過年俗短視頻推介春節傳統文化、年俗產品背后的人文故事，營造紅紅火火的節日消費氛圍，設立年貨節云購物平臺“寧夏年俗窗口”，集合各地非遺、特色文創、傳統年貨等春節熱銷產品，聯動京東、美團、抖音設立展示展銷專區，滿足群眾節日文化特色商品消費。開展“喜樂新年·文創吉錦”活動，邀請各地書畫藝術家、文創企業線上展示展銷文化藝術品、國潮商品，促進個性化、定制化節日文化消費。
（六）萬物復蘇·我為消費添人氣。
活動時間：2022年12月31日至2023年2月10日（暫定）
活動地點：線上新媒體、重點參與企業及寧夏網上年貨節云購物平臺
活動內容：
1.逆行有愛·家是歸途：致敬疫情防控一線工作人員（醫生、護士、警察、社區及街道工作者、下沉志愿者、保供人員等），在網上年貨節云購物平臺開辟“疫去安來·致敬最美逆行者”專欄，開展“祝福家鄉，感恩有你”話題互動、有獎征集活動，評定為頭條參與者及一線疫情防控工作人員領取新年福利及專屬新年愛心大禮包。
2.千企沖刺·助力復蘇：促進市縣及各相關企業積極開展消費促進工作，組織全區限額以上電商零售企業開展“千企沖刺”銷售競賽活動，同時評比各地“曬家鄉·促消費”網上年貨節活動組織情況，評選出“最佳組織獎”“最佳商業創意獎”“最佳風物特產獎”“最佳自然風光獎”“最佳民俗風情獎”等獎項。
3.曬幸?！ぞ泶螵劊?/span>在網上年貨節云購物平臺征集分享幸福時刻，參與者結合年貨節活動，以視頻、圖文等形式上傳詮釋幸福的作品，通過簽到、話題轉發、投票獲取積分等方式，勝出者獲取購物券等福利獎勵，集聚年貨節消費人氣。
4.異業聯盟享優惠：組織中國銀聯、中國電信、中國移動、中國聯通、中國郵政等參與活動，聯合美團、淘寶、餓了么、京東等平臺推出各種權益升級、消費滿減、折扣讓利等各類促消費活動?；顒悠陂g，客戶可通過線上預約或前往電信、移動、聯通、郵政營業廳，辦理“存話費得美食餐飲權益”活動，用于餐飲、購物等活動合作商戶消費抵減使用。
六、保障措施
（一）廣泛讓利促銷。聯動各地年貨節期間讓利促銷活動，匯聚各地消費商圈、特色街區、重點活動參與企業惠民讓利資源，設立網上年貨節云購物平臺福利專區，將各方網上消費券、積分兌換券、優惠代金券、線上折扣秒殺、滿減優惠等福利進行集中推廣和發放。通過讓利促銷活動，吸引消費者以打卡簽到、積分兌換等形式，享受福利的同時廣泛參與各地消費活動，引流綜合電商平臺、線上商城等線上平臺和線下實體店鋪，集聚節日消費熱度。
（二）強化平臺支撐。2023寧夏網上年貨節在2022年寧夏網上年貨節已搭建的網上年貨節購物平臺基礎上，完善支付功能，實現線上線下互動、一站式消費體驗。依托寧夏網上年貨節平臺，拓展與國內電商平臺及跨境電商平臺的合作，聚集企業自有電商平臺資源，提升寧夏優品流量變現能力。同時，通過線上平臺集中造勢，打造“一部手機云逛寧夏”場景效果，達到引流促銷的目的，為此次年貨節的圓滿成功提供強有力的保障和支撐。
（三）積極宣傳推廣。開展全媒體、多渠道、矩陣化宣傳，通過主流媒體，微博、今日頭條、抖音等網絡新媒體，及樓宇廣告欄、電臺廣播等，對網上年貨節活動進行宣傳，營造良好消費氛圍。在網頁入口及搜索欄設置關鍵詞直達，通過主要合作服務型電商平臺開屏頁、主焦窗口、首頁懸浮窗平臺為活動宣傳引流，為商家聚人氣增流量，吸引消費者廣泛參與。